產品市場種類繁多、變幻無常，消費者的需求各有不同。工業(yè)設計的剛開始需要對行業(yè)和區(qū)域環(huán)境開展調查分析，深入了解市場形勢、市場供求關系、顧客指引、潮流趨勢等。客觀性、合理地予以新產品適當、恰當定位。唯有擁有正確新產品概念規(guī)劃方案，經營者和產品設計師設計構思及計劃，才有可能獲得完成，才能讓公司在市場中站穩(wěn)腳跟。成功產品設計都在足夠的市場調研的基礎之上確立的設計戰(zhàn)略。

專門針對產品設計而做市場調研，其目的是為了熟練掌握顧客市場需求，便于產品設計適用這一些市場需求，進而使新產品獲得更多顧客，不斷發(fā)展占有率。

產品設計市場調研涵蓋了三個方面：

一就是針對早已入市的新產品。依據(jù)市場調研，熟練掌握顧客對當前產品設計的建議，便于由此對產品設計開展不斷完善或二次設計；

二是探尋市面現(xiàn)在與未來的需要情況，便于工業(yè)設計和研發(fā)新產品；

三是在新品小量投產投放市場后，測驗消費者選購情況，了解公司的產品外觀設計在購買者行為里面所占的，熟練掌握顧客在施工過程中對產品外觀設計的建議。以上所述調研，可以給不斷完善產品設計給予安全可靠重要依據(jù)，探尋產品化的可能性；分析發(fā)覺隱性的市場需求，形成實際新產品面貌；發(fā)覺產品研發(fā)中的真實問題根源，熟練掌握相關商品的行業(yè)傾向，尋求差別性方向和途徑。

實際設計前先進行材料采集。其包括了解公司使用范圍、基本功能造型設計及使用環(huán)境等，了解公司生產制造部門的資金投入、機器設備、技術應用等因素，調研世界各國同一類產品的或類似新產品的功效、結構設計、外觀設計價格情況等，即采集一切相關數(shù)據(jù)資料，熟練掌握整體結構和外形的本質特征，調研市場的發(fā)展趨勢，調研各種顧客與消費者對此類產品的需求與消費觀念、購買動機和條件等。依據(jù)廣泛深層次的調研采集必要的材料和信息，在這個基礎上，對所有資料和信息作理性的分析與評估，并由此寫下調查研究報告，交到企業(yè)的管理者，以便其制訂新的目標時作為參考信息。

產品設計市場調研從調查主要是含義區(qū)分，可大體上可分為兩方面：

一方面，側重于采集方方面面的金融信息，如現(xiàn)階段我們國家的宏觀政策對消費者市場產生的影響，網(wǎng)絡營銷層面的情況等，并根據(jù)調研得出的客觀性資料及數(shù)據(jù)進行宏觀分析，預估今后消費者市場發(fā)展的方向。從這個角度開展市場調研，主要是關注的是新產品“量”問題，即側重調查分析各種新產品在交易市場上的擁有量和市場前景市場需求量等。

另一方面，側重采集消費者對于產品本身的建議，如對產品品質和產品設計方式層面的建議。詢問顧客對產品令人滿意或不滿的原因，便于經營者和設計師依據(jù)這一些想法，再次進行設計和生產制造，在符合消費者的需求的前提下，使新產品不斷擴大其消費者市場。從這個角度開展市場調研，主要是關注的是產品的“質”的方面，即側重調查分析各種產品品質、造型和色彩是否為廣大消費者所喜愛，以便在重新定位和生產中，提升新產品內在的品質及外在方式的美觀程度，使顧客更加令人滿意并樂于選購，且通過產品的不斷完善，提升顧客生活水平，滿足用戶豐富多樣的審美需要。

圖1-1為企業(yè)發(fā)展在市場中上線的系列化、專業(yè)化、品牌化及其人性化的市場營銷策略圖例。