從產(chǎn)品外觀設(shè)計銷售的角度考慮，文中論述了商品，這類產(chǎn)品是品牌市場管理模式不可或缺的一部分。它的競爭優(yōu)勢在于依靠產(chǎn)品外觀設(shè)計再加上技術(shù)性，成本和市場營銷能力來分辨產(chǎn)品和產(chǎn)品附加值。指出產(chǎn)品設(shè)計是協(xié)助企業(yè)得到市場需求主導(dǎo)權(quán)的一個重要生產(chǎn)主力。

產(chǎn)品外觀是在傳播環(huán)境，消費者類型和消費行為前提下，緊緊圍繞行業(yè)和用戶的需求進行的藝術(shù)與文化銷售市場交流會。也正是在這樣的商品經(jīng)濟環(huán)境下，產(chǎn)品設(shè)計成為了藝術(shù)與文化市場溝通的載體。在現(xiàn)階段的經(jīng)濟發(fā)展全球化環(huán)境下，“產(chǎn)品外觀設(shè)計競爭力”已成為其提高自身優(yōu)勢最有力的武器。取得成功的產(chǎn)品外觀設(shè)計可以提高銷量，確保利益驅(qū)動或增強公司公司品牌形象。根據(jù)商品經(jīng)濟標準調(diào)整商品產(chǎn)品外觀設(shè)計已成為生產(chǎn)商在競爭中取得積極主動的重要途徑，而工業(yè)設(shè)計自然已成為其競爭力營銷戰(zhàn)略中的重要組成部分。

一、產(chǎn)品外觀設(shè)計水平是企業(yè)的競爭優(yōu)勢

產(chǎn)品本質(zhì)上是產(chǎn)品外觀設(shè)計的促銷活動和幫助活動內(nèi)容，企業(yè)緊緊圍繞商品流入顧客或用戶手中以獲得經(jīng)濟利潤進行營銷和幫助。設(shè)計是銷售環(huán)境下的產(chǎn)品設(shè)計活動內(nèi)容。是在企業(yè)環(huán)境分析的幫助下，基于企業(yè)微觀環(huán)境的設(shè)計情形。產(chǎn)品用以公司營銷業(yè)務(wù)，而且設(shè)計的全部活動內(nèi)容都在傳播環(huán)境中進行。對于所有公司來說，設(shè)計都能夠促進商品銷售，進而為公司賺取大量的盈利。從客戶的角度看，設(shè)計致力于給予更專業(yè)的使用方式，更完整的需求服務(wù)滿意度更高效的需求輔導(dǎo)。設(shè)計是系統(tǒng)化工程。首先要適用目前市場需求，這也是外觀設(shè)計的主要出發(fā)點歸宿。

設(shè)計不僅僅局限于目前市場需求，而且還需要適用潛在市場需求。潛在的行業(yè)是研發(fā)產(chǎn)品的中堅力量。

在我國市場經(jīng)濟中，產(chǎn)品外觀設(shè)計已成為公司經(jīng)營戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵原因之一。在產(chǎn)品，質(zhì)量，及功能標準不存在較大的差異的情形下，設(shè)計成為了決定市場需求結(jié)果的關(guān)鍵所在。大家說設(shè)計立足于公司經(jīng)營戰(zhàn)略。只有在公司了解用戶和市場前景時，他們才能夠制定適合營銷戰(zhàn)略的設(shè)計。與此同時，設(shè)計供公司執(zhí)行營銷策劃方案。商品作為公司形象的實際物理學溝通反映，是一類文化信仰和價值觀的闡釋，是公司銷售渠道建設(shè)活動內(nèi)容不可或缺的一部分，是匯聚力量，引領(lǐng)交易方向的重要途徑。成為公司面對市場的深度溝通載體，具有獨特地方特色的商品有利于擴大品牌形象和公司形象。對于公司來說，這不但可以鞏固目前市場份額，而且還能開拓個性化的需求銷售市場。

二、公司產(chǎn)品外觀設(shè)計的競爭優(yōu)勢如何創(chuàng)造

從銷售的角度看，產(chǎn)品設(shè)計“是一種基于傳播環(huán)境業(yè)務(wù)，致力于達到銷售市場，滿足用戶需求從而實現(xiàn)銷售市場競爭力銷售。”設(shè)計應(yīng)具有競爭能力需要根據(jù)設(shè)計造型藝術(shù)將情況巧妙地相結(jié)合，而且公司須要基于自己的設(shè)計觀點的特征與功能，以及一樣競品的特征，用戶的需求。需求屬性。完成盡可能的分析和分辨。

外觀設(shè)計從數(shù)據(jù)競爭力傳播環(huán)境來看，它是企業(yè)促銷活動不可或缺的一部分。這也是同時根據(jù)競爭激烈的經(jīng)濟環(huán)境做出的科學，正確的戰(zhàn)略決策。在此基礎(chǔ)上，啟動商品產(chǎn)品外觀設(shè)計的競爭優(yōu)勢，首先探索公司的市場競爭市場趨勢，綜合環(huán)境因素及綜合企業(yè)實力，充分把握目標消費群體需求。

三、市場需求要求企業(yè)對同類制造行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計完成深入研究和研究

然后根據(jù)主要競品的設(shè)計對策及時調(diào)整好自己的產(chǎn)品外觀設(shè)計對策。由于，設(shè)計的研發(fā)是業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺的一部分，不僅用以開發(fā)與用戶的需求對應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計商品，而且對于與類似競品的商品對應(yīng)的設(shè)計開發(fā)也同樣如此。因此，根據(jù)競品的產(chǎn)品特性調(diào)整產(chǎn)品賣點并提升性能的設(shè)計是賦予企業(yè)核心競爭力的至關(guān)重要標準。

成為公司核心競爭力的至關(guān)重要反映，設(shè)計競爭力的重點在于建立明確的品牌定位。產(chǎn)品定位是不可或缺的營銷理念。對于工業(yè)設(shè)計，其產(chǎn)品定位代表著同時根據(jù)目標市場選擇的環(huán)境條件，融合公司內(nèi)部的經(jīng)營環(huán)境，就是說公司的產(chǎn)品設(shè)計，以打造一個清晰的銷售市場，突出的性格，品牌形象鮮明的形象特點，優(yōu)異的作用，刺激需求并引領(lǐng)時尚潮流。

在公司進行了足夠的市場現(xiàn)狀和準確的品牌定位之后，怎么執(zhí)行設(shè)計不僅僅是經(jīng)驗和方式的問題，并且涉及到對應(yīng)的設(shè)計發(fā)展戰(zhàn)略組成。我們都知道，現(xiàn)代設(shè)計是由外觀設(shè)計進行營銷的，進而為企業(yè)及商品形成了各種銷售市場競爭優(yōu)勢。然后，依靠營銷理念，為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的實行提供相關(guān)智力支持可謂是提高產(chǎn)品核心競爭力的至關(guān)重要方法。

從銷售的角度看，設(shè)計是一類用以滿足用戶需求從而實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目的產(chǎn)業(yè)服務(wù)。據(jù)說從用戶的需求的角度看，產(chǎn)品外觀應(yīng)該為消費者帶來一些實用性好處，其實是對需要的一種達到。

許多取得成功的設(shè)計在于它們從細節(jié)入手層面掌握了顧客的隱性需求，并通過設(shè)計的藝術(shù)技巧很好地展示了它們。當然，這也是設(shè)計成功秘訣。它不但當做人與物連接的紐帶，而且當做此類數(shù)據(jù)交換的催化。

四、從用戶的需求的角度看，消費者對產(chǎn)品外觀設(shè)計作品有雙重規(guī)定

一是在精神上，另一個是經(jīng)濟上的。而且產(chǎn)品本身須要兼具三個作用，即基本功能，美學性能和標記作用，或者這三個功能性的協(xié)調(diào)管理集成。實際上，產(chǎn)品外觀設(shè)計目標或許是表面的某種“事物”，但從某種意義上講，它應(yīng)該是“人類”與“事物”組合。產(chǎn)品外觀設(shè)計造型藝術(shù)只是給予滿足消費者需要的一種自然屬性。

在全球經(jīng)濟一體化背景下，中國公司不僅提升了制造技術(shù)，而且還可以提高產(chǎn)品外觀設(shè)計能力。畢竟，在自由競爭上強調(diào)顧客的內(nèi)在和個性，經(jīng)濟環(huán)境的多元化，細分和復(fù)雜性都對商品的產(chǎn)品外觀設(shè)計給出了更深的規(guī)定。行業(yè)是商品化社會，其基本目標是追求利益最大化。只有得到最大的經(jīng)濟利潤，它才有可能，之后才能樹立自身形象，并最終得到社會的肯定。