在產(chǎn)品設計中，設計師要妥善處理下列三個層面關系：一，產(chǎn)品的主要功能與外形設計相互之間的關系；二，產(chǎn)品結構設計中物與物相互之間的關系；三，人-產(chǎn)品-環(huán)境相互之間的關系。視覺傳達設計是搭設在他人和產(chǎn)品相互之間的橋梁，讓產(chǎn)品最大程度地被大家認識、接納，以此更好的應用。比如說外觀設計可以把產(chǎn)品的內部外形、內部結構作用從多方位進行宣傳表明；產(chǎn)品外觀設計能使產(chǎn)品更有效的被辨識和市場銷售；ID設計將從多方位體現(xiàn)公司的經(jīng)營規(guī)模、管理方法、企業(yè)信譽等總體形象等。設計師在視覺傳達設計中，要根據(jù)不同產(chǎn)品的不一樣應用目的和作用，運用對應的視覺形象和元素開展設計構思和設計，以達到表明、產(chǎn)品包裝宣傳目的。

視覺傳達產(chǎn)品外觀設計的主要應用領域

伴隨著科技創(chuàng)新的發(fā)展，視覺傳達的行業(yè)在日漸增加，并且與其它的工業(yè)設計領域彼此交叉式，有時候甚至難以確立其劃分界線，可以這么說但凡是運用視覺元素傳達信息的方式，都可以歸到視覺傳達的行業(yè)，它包括了從二維到四維的多種空間。本篇所探討的視覺傳達設計范圍主要是在工業(yè)設計中對各類產(chǎn)品的外觀形象和作用鑒別完成設計，其次以產(chǎn)品貯運、外包裝、市場銷售、宣傳策劃為主要目標所作的一連串設計，如創(chuàng)意字體設計、標志和產(chǎn)品外觀設計、VI設計、廣告創(chuàng)意設計、網(wǎng)站頁面設計等。

出色的產(chǎn)品外觀設計應該有著個性化、精確性、長期有效、標準規(guī)定性、合理合法。針對消費者而言，商標是鑒別企業(yè)產(chǎn)品的依據(jù)，針對企業(yè)而言，外觀意味著一種企業(yè)信譽。針對賣方來講，外觀主要有具體含義與作用。

①有益于賣方與競爭對手相差別，并保護自己的長處。如某公司產(chǎn)品設計有著某類特殊的優(yōu)點，那樣商標存在就可以把競爭對手區(qū)分開來，并且通過申請認證去保護自己的長處。

②有益于培養(yǎng)消費群體的忠誠度。一個產(chǎn)品要是在市場中取得成功后，消費群體通常由認識該商品的大品牌發(fā)展成對該商標信任。

③知名品牌意味著公司的形象。優(yōu)秀的大品牌有益于建立良好的企業(yè)品牌形象，有益于新產(chǎn)品被很多人認識。

④宣傳策劃、裝飾商品。適當?shù)拿Q及極致的花紋能夠刺激性消費群體的購買欲望。從買家來說，它的作用在于提高消費群體的購物效率。

消費群體總是希望在短時間內買到性價比高又很美觀簡單實用產(chǎn)品設計，而外觀也就成了大家選擇辨別商品的最主要標志，變成商品信息的傳播方式。與一般外觀設計不一樣，外觀設計必須在咫尺之間展示出企業(yè)獨有的精神實質特征、文化沉淀和企業(yè)精神文化等。我國最早的商標是北宋時期山東濟南的一家“劉家功夫針鋪”，他用自家門前的白兔做為商品標志，并注明“認門口白兔兒為記”的字樣，圖文結合，很有代表性的，