在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要妥善處理下列三個層面關(guān)系：一，產(chǎn)品的主要功能與外形設(shè)計(jì)相互之間的關(guān)系；二，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中物與物相互之間的關(guān)系；三，人-產(chǎn)品-環(huán)境相互之間的關(guān)系。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是搭設(shè)在他人和產(chǎn)品相互之間的橋梁，讓產(chǎn)品最大程度地被大家認(rèn)識、接納，以此更好的應(yīng)用。比如說外觀設(shè)計(jì)可以把產(chǎn)品的內(nèi)部外形、內(nèi)部結(jié)構(gòu)作用從多方位進(jìn)行宣傳表明；產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)能使產(chǎn)品更有效的被辨識和市場銷售；ID設(shè)計(jì)將從多方位體現(xiàn)公司的經(jīng)營規(guī)模、管理方法、企業(yè)信譽(yù)等總體形象等。設(shè)計(jì)師在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要根據(jù)不同產(chǎn)品的不一樣應(yīng)用目的和作用，運(yùn)用對應(yīng)的視覺形象和元素開展設(shè)計(jì)構(gòu)思和設(shè)計(jì)，以達(dá)到表明、產(chǎn)品包裝宣傳目的。

視覺傳達(dá)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用領(lǐng)域

伴隨著科技創(chuàng)新的發(fā)展，視覺傳達(dá)的行業(yè)在日漸增加，并且與其它的工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域彼此交叉式，有時候甚至難以確立其劃分界線，可以這么說但凡是運(yùn)用視覺元素傳達(dá)信息的方式，都可以歸到視覺傳達(dá)的行業(yè)，它包括了從二維到四維的多種空間。本篇所探討的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范圍主要是在工業(yè)設(shè)計(jì)中對各類產(chǎn)品的外觀形象和作用鑒別完成設(shè)計(jì)，其次以產(chǎn)品貯運(yùn)、外包裝、市場銷售、宣傳策劃為主要目標(biāo)所作的一連串設(shè)計(jì)，如創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志和產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)等。

出色的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)應(yīng)該有著個性化、精確性、長期有效、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定性、合理合法。針對消費(fèi)者而言，商標(biāo)是鑒別企業(yè)產(chǎn)品的依據(jù)，針對企業(yè)而言，外觀意味著一種企業(yè)信譽(yù)。針對賣方來講，外觀主要有具體含義與作用。

①有益于賣方與競爭對手相差別，并保護(hù)自己的長處。如某公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著某類特殊的優(yōu)點(diǎn)，那樣商標(biāo)存在就可以把競爭對手區(qū)分開來，并且通過申請認(rèn)證去保護(hù)自己的長處。

②有益于培養(yǎng)消費(fèi)群體的忠誠度。一個產(chǎn)品要是在市場中取得成功后，消費(fèi)群體通常由認(rèn)識該商品的大品牌發(fā)展成對該商標(biāo)信任。

③知名品牌意味著公司的形象。優(yōu)秀的大品牌有益于建立良好的企業(yè)品牌形象，有益于新產(chǎn)品被很多人認(rèn)識。

④宣傳策劃、裝飾商品。適當(dāng)?shù)拿Q及極致的花紋能夠刺激性消費(fèi)群體的購買欲望。從買家來說，它的作用在于提高消費(fèi)群體的購物效率。

消費(fèi)群體總是希望在短時間內(nèi)買到性價比高又很美觀簡單實(shí)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而外觀也就成了大家選擇辨別商品的最主要標(biāo)志，變成商品信息的傳播方式。與一般外觀設(shè)計(jì)不一樣，外觀設(shè)計(jì)必須在咫尺之間展示出企業(yè)獨(dú)有的精神實(shí)質(zhì)特征、文化沉淀和企業(yè)精神文化等。我國最早的商標(biāo)是北宋時期山東濟(jì)南的一家“劉家功夫針鋪”，他用自家門前的白兔做為商品標(biāo)志，并注明“認(rèn)門口白兔兒為記”的字樣，圖文結(jié)合，很有代表性的，